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Análise e desenvolvimento de perfil científico em mídias a partir do Gesamtkunstwerk
isabella barcelos oliveira
valentina machado salviano
julia brito de oliveira
aline carrijo de oliveira - orientador(a)
clara cristina de oliveira - coorientador(a)
Contato: aline.oliveira@ufu.br
ESEBA | Escola de Educação Básica - UFU
Resumo. A publicidade sempre teve papel central na forma como produtos e serviços são consumidos. Com o surgimento das redes sociais e dos influenciadores digitais, ela se tornou mais sensorial e integrada à vida cotidiana. Nesse cenário, destaca-se o conceito do Gesamtkunstwerk, um termo alemão que significa "obra de arte total", aplicado no marketing para criar experiências imersivas que envolvem múltiplos estímulos e provocam respostas emocionais nos consumidores. Os estímulos provocados pelo Gesamtkunstwerk não apenas ativam áreas do cérebro, como também liberam hormônios e neurotransmissores que afetam diretamente o comportamento. Postagens de influenciadores no Instagram exemplificam isso ao promoverem estilos de vida com apelo visual simbólico afetivo. O diferencial de uma “obra publicitária” nesses termos está na capacidade de criar um "efeito de real de vida", simulando autenticidade e gerando engajamento. A justificativa desta pesquisa baseia-se na necessidade de mitigar os efeitos da dissonância cognitiva digital e da alienação das redes. Busca-se promover uma sociedade mais crítica, que saiba tirar proveito das tecnologias sem comprometer a saúde mental ou a relação social. O estudo foi realizado por estudantes do Colégio de Aplicação da Universidade Federal de Uberlândia (ESEBA/UFU), integrantes do GEPIT (Grupo de Estudo e Pesquisa em Inovações Tecnológicas), com apoio da FAPEMIG. A metodologia foi bibliográfica e envolveu o uso de livros, artigos, TCCs e vídeos, facilitando a compreensão de conceitos complexos como neurociência, teoria das cores, psicologia do comércio, Gesamtkunstwerk e Leitmotiv. A próxima fase será o desenvolvimento de um perfil do Instagram voltado à popularização científica, buscando, ao mesmo tempo, engajemento e responsabilidade comunicativa.
Palavras-chave: Redes Sociais; Popularização da Ciência; Gesamtkunstwerk.
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